Cookie Consent by Free Privacy Policy website Donna lapidata con petali di fiore e bellezza creata dall'acido nelle campagne Benetton contro la violenza di genere
novembre 25, 2014 - Benetton

Donna lapidata con petali di fiore e bellezza creata dall'acido nelle campagne Benetton contro la violenza di genere

Campagna di comunicazione globale United Colors of Benetton per la Giornata internazionale dell’Onu per l’eliminazione della violenza contro le donne, 25 novembre 2014

UNITED COLORS OF BENETTON E UN WOMEN: END VIOLENCE AGAINST WOMEN NOW!

Una donna ‘lapidata’ con petali di fiore da un gruppo di uomini: è questa l’immagine-simbolo, forte e spiazzante, della nuova campagna United Colors of Benetton, realizzata a supporto di UN Women (l’agenzia delle Nazioni Unite per promuovere l’eguaglianza tra i sessi e l’emancipazione femminile) in occasione della Giornata internazionale dell’Onu per l’eliminazione della violenza contro le donne, il prossimo 25 novembre.

Scegliendo di ribaltare il cliché del ‘neanche con un fiore’, United Colors of Benetton e UN Women dicono basta, con decisione e un po’ di poesia, a ogni forma di discriminazione e sopruso, e ricordano al mondo attraverso una campagna globale - immagine pubblicata dalla stampa internazionale e video on line sugli stessi media e sui social – che le donne non debbono più pagare con il disagio, la sofferenza o la vita, la scelta di essere se stesse e non quello che i loro partner, gli uomini, la religione o la società vorrebbero che fossero.

L’obiettivo della campagna United Colors of Benetton, ideata e realizzata da Fabrica, è anche di sensibilizzare i cittadini del mondo sulla necessità di interventi di sistema a sostegno delle donne e di programmi di prevenzione, a partire dalla formazione di ragazze e ragazzi per costruire una cultura fondata sul riconoscimento, sul rispetto della differenza e su reali pari opportunità.

La campagna nasce nel solco della storia della comunicazione United Colors of Benetton, percorrendo una strada nuova e anticonvenzionale per rappresentare simbolicamente la decostruzione degli stereotipi e dei pregiudizi, fermare la cultura della violenza, anche nei suoi aspetti sottesi, e affermare con forza che uomini e donne debbono avere uguali diritti e opportunità nella società e nella vita.

Fabrica ha concepito inoltre un’installazione artistica, Facing, formata da una serie di tavole metalliche che rappresentano “in positivo” i volti di donne aggredite e sfigurate: l’acido, al contrario di quanto normalmente accade, è usato per dare forma alla bellezza non per annientarla.

Queste tavole saranno oggetto di un’asta nel 2015 i cui proventi saranno devoluti a UN Women.

Acido e pietre come metafore per tutte le forme di violenza contro le donne, siano esse perpetrate con pugni, coltelli o armi.

La campagna ha una duplice valenza, di celebrazione e avvertimento, e ci pone di fronte alla questione del perché le donne siano così spesso vittime di violenza anziché di rispetto.

Maggiori informazioni nel comunicato stampa da scaricare