00. NOVEBOTTEGHE / Concept NoveBotteghe: la bellezza e creatività del design italiano a Milano Home Un progetto espositivo che racconta del saper fare, del territorio e delle sensibilità artigianali in tutta Italia. "NoveBotteghe Convergenze Materiche" è un concept culturale e imprenditoriale ideato per Milano Home da gumdesign, studio di architettura, grafica e industrial design fondato a Viareggio da Laura Fiaschi – designer e grafica – e l'architetto Gabriele Pardi. NoveBotteghe è un ambiente privilegiato per osservare e conoscere gli artigiani e le loro opere, oggetti che raccontano ed esaltano la bellezza, l'unicità e la creatività del design italiano. Qual è l'anello di congiunzione delle opere presenti a Milano Home? "La Casa di Pietra - progetto indipendente curato dal nostro studio, nato come evento culturale e trasformato poi in evento imprenditoriale - è il legante concettuale e materiale di tutto il progetto espositivo denominato NoveBotteghe; ha determinato un codice genetico importante – afferma Pardi – con il quale abbiamo sviluppato oltre 80 collezioni di prodotto, ottenute dall'incontro di marmo ed altri materiali complementari. Un percorso progettuale che ha fatto nascere una 'piccola' enciclopedia territoriale composta da 47 artigiani provenienti da tutta Italia, capace di raccontare territori, tradizione, innovazione, tecniche di lavorazione e sensibilità personali. Il progetto è stato lo spunto per dare il via a un Master in Design dedicato all'Alto Artigianato ed all'Innovazione del Prodotto per IED Firenze e ha generato conferenze, workshop universitari, mostre itineranti. Un'esperienza che si è tradotta nel coinvolgimento diretto degli artigiani e delle aziende coinvolte in Milano Home (Cusenza Marmi, Daniele Paoletti, Greencorks, Intrecci Toscani, Nerosicilia, Offiseria, Pimar, Stefano Parrini) che esporranno il loro 'saper fare', il loro linguaggio personale e la loro esperienza. È un anello di congiunzione anche per le superfici verticali in marmo e altri materiali (la pelle conciata al vegetale, l'intreccio di rami di salice, il sughero naturale e tosato, il metallo acidato, l'intarsio ligneo e l'impiallacciatura) che saranno oggetto della grande installazione posta al centro di NoveBotteghe, voluta e realizzata da Savema Spa con grande tenacia e passione". Una forte unione complementare per sensibilità ed esperienze ha favorito la nascita di un importante percorso personale e professionale. Per Fiaschi e Pardi "felicità e bellezza sono parte fondante del progetto, semi generatori e strumenti per procedere positivamente. Progettazione grafica e di prodotto, interior design ed allestimenti fieristici, direzione creativa per la comunicazione e per la strategia aziendale definiscono gli ambiti di applicazione per il nostro percorso creativo". L'arte è soggetta a continue trasformazioni. La contaminazione di idee ed esperienze genera identità più ricche e conduce a prospettive differenti. L'idea di una contaminazione declinata nel mondo del complemento d'arredo cosa deve raccontare, trasmettere e quali soluzioni offrire? "Il tema della contaminazione è al centro di tutto il percorso generativo e fondante del progetto NoveBotteghe. La differenza nei materiali, nei loro comportamenti, nelle loro apparenti superfici e nella loro anima interiore costituisce la nascita di una narrazione che può condurci verso nuove mete e sogni; sono soluzioni legate ai linguaggi progettuali, al coinvolgimento emotivo, all'unicità degli oggetti composti e mai ripetibili che suscitano affettività e personalità, per una condizione sempre in movimento, dinamica e irripetibile. Un racconto solido che definisce oggetti e contenuti permanenti nella nostra vita quotidiana. E lo stesso progetto NoveBotteghe nasce con l'intenzione 'genetica' di trasformarsi di anno in anno, di evolversi a seconda dei contenuti che proporrà... ed allora avremo DieciBotteghe, DodiciBotteghe, TrentaBotteghe pronte - ogni anno - a raccontare sé stesse, la loro origine e le loro mete". Tradizione e innovazione, artigianalità e tecnologia. Come si combinano questi fattori? Sono temi fondamentali, necessari per progettare in modo sensibile. Il territorio e la tradizione, le tecnologie analogiche e digitali, la sostenibilità sono al centro del processo metodologico basato sulla conoscenza dei materiali e delle tecniche di lavorazione, sulla coscienza per un uso consapevole ed attento della materia prima; la creazione di oggetti 'affettivi' porta con sé l'esigenza della conservazione, l'attenzione per la sostenibilità. È un vero e proprio atteggiamento quotidiano". Novebotteghe: the beauty, uniqueness and creativity of Italian design An exhibition project that tells of savoir-faire, territory and artisan sensibilities throughout Italy. "NoveBotteghe Convergenze Materiche" is a cultural and business concept created for Milano Home by gumdesign, an architecture, graphics and industrial design studio founded in Viareggio by Laura Fiaschi - designer and graphic designer - and architect Gabriele Pardi. NoveBotteghe is a special environment where you can observe and get to know artisans and their works, objects that tell and enhance the beauty, uniqueness and creativity of Italian design. What is the link between the pieces presented at Milano Home? "The House of Stone - an independent project curated by our studio, which started out as a cultural event and then turned into a business event - is the conceptual and material tie of the entire exhibition project called NoveBotteghe; it has resulted in an important genetic code", says Pardi, "with which we have developed more than 80 product collections, obtained by combining marble and other complementary materials. A design process that resulted in a 'small' territorial encyclopaedia made up of 47 artisans from all over Italy, capable of narrating territories, tradition, innovation, manufacturing techniques and personal preferences. The project was the starting point for a Master's degree in Design dedicated to Advanced Handcraft and Product Innovation for IED Florence and generated conferences, university workshops and travelling exhibitions. An experience that resulted in the direct involvement of the artisans and companies involved in Milano Home (Cusenza Marmi, Daniele Paoletti, Greencorks, Intrecci Toscani, Nerosicilia, Offiseria, Pimar, Stefano Parrini) who will exhibit their 'know-how', their personal expression and their expertise. It is also a link for the upright surfaces made of marble and other materials (vegetable-tanned leather, woven willow branches, natural and sheared cork, acid-etched metal, wood inlay and veneer) that will be featured in the large installation at the centre of NoveBotteghe, which Savema Spa commissioned and created with great tenacity and passion". This strong combination of complementary feelings and experiences has fostered the creation of an important personal and professional journey. For Fiaschi and Pardi, "happiness and beauty are a founding part of the project, generating seeds and instruments for a positive development. Graphic and product design, interior design and exhibition design, creative management for corporate communication and strategy define the areas of application for our creative journey". Art is subject to constant transformation. The contamination of ideas and experiences generates richer identities and leads to new perspectives. What should the idea of a contamination in the world of furnishings tell, convey and what solutions should it offer? "The theme of contamination is at the heart of the entire founding and generative path of the NoveBotteghe project. Differences in materials, in their appearance and inner soul constitute the emergence of a storytelling that may lead us towards new goals and dreams; they are solutions related to the design languages, emotional involvement, uniqueness of the objects that are made and are never repetitive, evoking emotions and personality, for an always moving, dynamic and unrepeatable condition. A solid account that defines permanent objects and content in our daily lives. And the NoveBotteghe project was created with the 'genetic' intention of transforming and evolving from year to year, depending on the content it proposes... and so we will have TenBotteghe, TwelveBotteghe, and ThirtyBotteghe that are ready - every year - to tell their stories, their origins, and their goals. Tradition and innovation, handicraft and technology. How are these factors combined? These are fundamental themes, required to design sensibly. Territory and tradition, analogue and digital technologies, and sustainability are at the centre of the process of the method based on knowledge of materials and processing techniques, and awareness for a conscious and careful use of raw materials; the creation of 'emotional' objects brings with it the need for conservation, and attention to sustainability. It is a real everyday attitude". |