Comunicato stampa
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dicembre 05, 2022 - Klarna
La "nostalgia" è il tema chiave dello shopping per il 2022, come rivela il report annuale sulle tendenze di Klarna
Klarna, il principale servizio di banking, pagamenti e acquisti al dettaglio a livello globale, ha pubblicato oggi il suo primo rapporto annuale sui trend dei consumatori, "The Checkout", che fornisce un'analisi dell'ultimo anno. Basato sui prodotti che gli acquirenti globali hanno selezionato dai loro carrelli online nel 2022, il rapporto identifica la "nostalgia" come il tema dominante dell'anno, in quanto gli articoli ispirati dal XIII secolo fino ai primi anni '00 sono tutti aumentati nelle vendite. L'esperta di tendenze Agus "The Algorythm" Panzoni, che ha collaborato con #Klarna alla stesura del rapporto, indica nella #nostalgia di tempi più felici e spensierati il fattore trainante del tema.
Klarna ha così identificato cinque distinte tendenze globali.
● Le prime tre tendenze sono il risultato di consumatori che guardano a epoche precedenti per trovare ispirazione per lo shopping: "Y2K" con articoli di moda dei primi anni '00, "Controcultura" con radici nei movimenti giovanili degli anni '80, '90 e '00 e generi musicali come Goth, Grunge e Pop-punk, e "Regencycore" con stili ispirati al periodo Vittoriano e Regency.
● L'iperfemminilità, che comprende Barbiecore, Bimbocore e Balletcore, è la quarta tendenza guidata dall'aumento delle vendite di prodotti rosa (+126%, agosto), ballerine (+93%, maggio) e diamanti per unghie (+55%, giugno).
● La quinta tendenza, "Vintage tech", si riferisce a prodotti con una #tecnologia più semplice e affidabile, come le cuffie con cavo, le cui vendite sono aumentate a livello globale del +317% nel febbraio 2022 rispetto alla media del mese 2021, secondo l'indice di shopping di #Klarna, e i telefoni a conchiglia, che sono aumentati del +81% in agosto.
Riflettendo sul rapporto, Agus Panzoni commenta che "L'ispirazione a epoche precedenti non è una novità, ma l'impronta nostalgica delle tendenze di quest'anno è notevole. Sullo sfondo di un mondo che cambia, sembra che le persone siano fuggite in territori più rassicuranti come antidoto alla vita quotidiana". Panzoni spiega poi che "È chiaro che le persone si sono rivolte a prodotti che ricordano loro tempi più felici e spensierati".
Nel mercato italiano in particolare, sono state osservate le stesse tendenze, con alcune distinte variazioni di prodotto. Gli italiani hanno contribuito a questi trend a livello locale attraverso l'acquisto di pantaloni militari, calzature platform e gonne in tulle, che nel corso dell'anno hanno registrato un aumento delle vendite pari rispettivamente a 359%, 1178% e 698%.
Carl Lindahl, esperto di comportamento dei consumatori presso #Klarna, afferma che "Klarna gestisce le transazioni di 150 milioni di utenti e 450.000 commercianti a livello globale. I nostri acquisti collettivi raccontano una storia che va al di là di ciò che abbiamo comprato e The Checkout è il primo rapporto annuale sulle tendenze di #Klarna che riassume l'anno e condivide questa storia".
Secondo Panzoni, anche i momenti culturali più ampi hanno contribuito ad alimentare questi orientamenti di acquisto. Panzoni spiega che "Le tendenze nostalgiche non sono state visibili solo attraverso i nostri acquisti, ma anche nella cultura pop; l'iperfemminilità nel prossimo film di Barbie, il Regencycore grazie al clamore suscitato da 'Bridgerton' di Netflix e la controcultura vista nell'ultima stagione di 'Stranger Things'".
Il Checkout può essere letto online qui
Maggiori informazioni nel comunicato stampa da scaricare
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