Comunicato stampa
210KB
Presentazione ricerca
2MB
aprile 28, 2022 - Marmomac
Elegante e versatile, la pietra naturale nei desideri del 60% degli Italiani
Marmomac ha presentato oggi a #milano il primo studio nazionale su vissuto e percezione del marmo
Grande potenziale di crescita per il settore, ma la filiera deve comunicare meglio le peculiarità del prodotto.
Milano, 28 aprile 2022 – Bello, elegante, duraturo, lussuoso, naturale ma costoso. Sono queste le parole che gli Italiani utilizzano per descriver il #marmo, uno tra i materiali più diffusi nelle case del territorio nazionale, isole comprese.
La pietra naturale piace in soggiorno (50,1%), bagno (46,3%) e cucina (42,5%), in una casa su due è già compagna della quotidianità, anche solo con piccoli elementi come i davanzali. E tra chi non ce l'ha in casa, il 60% dichiara un interesse per questo materiale e lo desidera per la propria abitazione. È quanto emerge dallo studio EMG Different, Istituto di ricerca di #milano, che ha intervistato tra dicembre 2021 e febbraio 2022 un campione rappresentativo di 2.000 Italiani dai trent'anni in su. La ricerca è stata commissionata da Marmomac, il salone internazionale dedicato a pietra, #design e tecnologia, in programma a #veronafiere dal 27 al 30 settembre 2022 ed è stata presentata oggi nel corso di un evento a #milano di fronte a una platea di giornalisti, aziende e addetti ai lavori. I risultati sono anche stati lo spunto per una tavola rotonda che ha visto la partecipazione dell'architetto Susanna Citrano, del designer Andrea Mancuso, della blogger e #design teller Camilla Bellini e di Monica Venturini, marketing manager di Asso, moderati dal giornalista Giorgio Tartaro.
I dati raccolti fotografano il comportamento degli Italiani nell'utilizzo del marmo e la loro percezione rispetto alle sue caratteristiche. Dall'analisi emerge che la #pietranaturale è al secondo posto tra i materiali più diffusi dopo la ceramica e seguito da legno/parquet, gres, cotto, cemento e laminato. Piuttosto chiare le destinazioni d'uso: pavimenti (55% delle risposte), top delle cucine e del bagno (42,4%), scale (39%) e davanzali (36,2%). Una scelta che spicca soprattutto al Sud e nelle isole dove è presente nel 62,4% delle abitazioni.
Il #marmo, tra chi lo possiede, resta la scelta migliore per 8 intervistati su 10 e addirittura il 45,8% dichiara di averlo aggiunto al momento di ristrutturare la casa, proprio perché non era presente. Rimane, invece, contenuta la quota dei "pentiti del marmo" che, comunque, nel 64% dei casi non ha intenzione di sostituirlo con altri materiali. Le motivazioni, in questo caso, sono legate prima di tutto a un tema di gusto personale, anche se molti lamentano problemi legati al deterioramento, alla delicatezza e alla manutenzione: temi su cui è stata però riscontrata una mancanza di informazioni tali da aiutare il consumatore a un utilizzo e una manutenzione consapevoli.
Il #marmo, quindi, viene generalmente ben apprezzato dagli Italiani, punto di forza è anche la grande versatilità d'impiego: costruzioni residenziali, edilizia di rappresentanza e complementi d'arredo trovano nella #pietranaturale un materiale duttile, sorprendente e affascinante.
La ricerca mette in evidenza tuttavia alcuni chiaroscuri. Da un lato l'età avanzata dei possessori (il 66,8% ha più di 70 anni) che vivono in abitazioni ristrutturate oltre un decennio fa. Dall'altro un'ampia maggioranza di intervistati che riconosce il valore del #marmo e della #pietranaturale ma dichiara di non aver abbastanza informazioni per l'acquisto (il 50,1%).
Tutti gli attori della filiera, dal marmista all'architetto o all'arredatore, dal negoziante al rivenditore fino alla ditta edile, hanno quindi una grande importanza nell'affiancare il consumatore, educandolo a una corretta conoscenza di questo materiale. Il marmista e il rivenditore, in particolare, rappresentano anche il principale canale d'acquisto.
Ambivalente il ruolo rivestito da architetti e arredatori i quali, se da una parte sono i primi a consigliare il #marmo nei propri progetti (30,6% dei casi), risultano anche in cima alla lista dei detrattori (33,9%), influenzando negativamente le scelte dei clienti verso la #pietranaturale.
Una tendenza tra queste due categorie di addetti ai lavori che è da attribuire più che altro a una scarsa conoscenza del materiale: molti lamentano la difficoltà nel reperire le informazioni e dirottano quindi i propri clienti verso soluzioni "più facili".
Si apre dunque uno scenario che amplia la catena di responsabilità riportando l'attenzione sulla necessità di maggiore comunicazione e interazione tra i diversi livelli della filiera.
«La ricerca evidenzia uno scollamento tra gli addetti ai lavori e il consumatore – commenta Giovanni Mantovani, direttore generale di #veronafiere –, ma diventa al contempo una opportunità segnando la direzione da seguire. Serve una strategia di comunicazione coordinata a livello di filiera in cui #marmomac può ricoprire un ruolo di aggregatore, fornendo a imprese, associazioni e operatori tutti gli strumenti necessari: dalla market intelligence, fino alle iniziative educational della sua Academy e di promozione internazionale della #pietranaturale. Lo studio, inoltre, indica che tra le fonti di informazione dei consumatori, i canali online hanno un forte potenziale da esplorare per coinvolgere una platea più giovane. E con #marmomac Plus disponiamo già ora del più grande portale digitale a disposizione della community globale del marmo».
Marmomac 28.0422 Veronafiere FotoEnnevi MX30058 da sx Mancuso Venturini Bellini Citrano Tartaro
3543x2362, 946KB
Marmomac 28.0422 Veronafiere FotoEnnevi MX30068
3543x2362, 949KB
Marmomac 28.0422 Veronafiere FotoEnnevi MX30112
3543x2362, 859KB
Marmomac 28.0422 Veronafiere FotoEnnevi MX30152 FabrizioMasia
3543x2362, 888KB
Marmomac2021 Veronafiere EnneviFoto MXT0773 GiovanniMantovani
2362x3543, 694KB
Marmomac2021 Veronafiere EnneviFoto MXT1802
3543x2362, 751KB
Marmomac2021 Veronafiere EnneviFoto MXT1932
3543x2362, 596KB
News correlate |
||
|
|
|
aprile 09, 2024
|
marzo 08, 2024
|
febbraio 01, 2024
|
|
Ad ogni città il suo look: STILEO svela come creare il guardaroba perfetto per i viaggi primaveriliAnche se l'estate è ancora lont... |
In occasione della Giornata Internazionale della Donna, Klarna rivela i risultati del sondaggio sulle finanze personali e indaga l... |
Veronafiere sceglie di rafforzare la propria presenza in Brasile nel settore della pietra naturale. Vitória Stone Fair, rassegna l... |
Scarica tutto 
Ti potrebbe interessare anche |
||
|
|
|
novembre 20, 2023
|
settembre 29, 2023
|
settembre 28, 2023
|
|
Il Black Friday, che ricorre ogni anno l'ultimo venerdì di novembre, è l'occasione perfetta per approfittare di ottime offerte e c... |
Marmomac, il salone internazionale di riferimento per la filiera della pietra naturale chiude oggi a Veronafiere, ribadendo il ruo... |
Una materia antica e immutabile come la pietra incontra le potenzialità di algoritmi e stampa 3D. Succede al 57° #marmomac, il sal... |
Scarica tutto 
Condividi
Condividi via mail 
Automotive
Sport
Events
Art&Culture
Design
Fashion&Beauty
Food&Hospitality
Tecnologia
Nautica
Racing
Excellence
Corporate
OffBeat
Green
Gift
Pop
Heritage
Entertainment
Health & Wellness