marzo 26, 2020 - Ethimo

Suggestioni contemporanee che hanno origine dalla natura

Il viaggio di #ethimo, tra amore per il giardino e passione per il #design, iniziò proprio da un “paradiso naturale”, il Centro Botanico Moutan, il parco monotematico di famiglia che raccoglie la più ampia e rara collezione al mondo di peonie arboree, situato nello splendido contesto della campagna dell’alto Lazio. Qui nacque dieci anni fa il primo nucleo della collezione #ethimo, dal desiderio di creare soluzioni raffinate, confortevoli e sempre più complete, in grado di definire i trend del “vivere en plein air” con stile e qualità.

Per celebrare i suoi primi dieci anni, il proprio amore e legame con il Mediterraneo, #ethimo ha scelto di ambientare la campagna di comunicazione 2020 all’interno di un giardino di grande valore, botanico e culturale, il più antico e ricco dei giardini botanici europei: l’affascinante e suggestivo Orto Botanico dell’Università di Palermo, patrimonio inestimabile del Bel Paese e meraviglia architettonica e naturale. Tra l’opulenza di piante straordinarie, come bambù giganti, ginkgo biloba, ficus macrophilla, agrumi e palme e attraverso l’obiettivo del fotografo Bernard Touillon i pezzi iconici della collezione #ethimo si ambientano e si fondono con forme e colori di una natura meravigliosa. Le enormi dimensioni delle piante creano scenari e architetture da cui gli elementi di arredo sembrano prendere in prestito la materia e la forma.

Rafael, ultima collezione nata dall’estro di Paola Navone, sotto la chioma di oltre 400 metri quadrati del ficus denominato “Gigante dell’orto” esalta la matericità del legno e l’artigianalità della realizzazione; Esedra, ambientata nel bambuseto, sottolinea il proprio stile coloniale; la collezione Grand Life all’interno della serra ottocentesca è avvolta da una magica atmosfera al di fuori del tempo; Swing, con la sua ripetizione di elementi, diventa un pezzo classico tra le colonne del Gymnasium.

Con i suoi dieci ettari di estensione, l’Orto è un luogo unico e speciale per contestualizzare le collezioni più iconiche di #ethimo ed esprimere il legame più autentico tra la bellezza della natura e l’essenza della materia.

Uno dei luoghi più ‘magici’ della Sicilia diventa, così, il palcoscenico d’eccezione per esprimere l’amore di #ethimo per il paesaggio, la storia, la cultura mediterranea, i suoi colori, i suoi profumi, le sue inconfondibili atmosfere, elementi che da sempre ispirano i suoi arredi outdoor.

La comunicazione #ethimo 2020 interpreta il “sogno contemporaneo” di vivere nella natura, dove gli arredi rappresentano un’estensione delle sue forme, per vivere e alternare momenti di piacevole convivialità e di intimo benessere.