marzo 14, 2019 - comune di parma

“Ich liebe Parma!”, la Petite Capitale piace sempre di più agli elvetici. Al via una “campagna svizzera” per coltivare e promuovere il turismo d’oltralpe in città

Nel 2018 dalla Confederazione sono arrivati il 10,3% di viaggiatori in più. I rossocrociati sono il quinto Paese per presenze e il Comune lancia un piano di comunicazione integrata fra social, Ferrovie Federali Svizzere e press tour per sfruttare, fin dalla prossima primavera, questo trend in crescita.

 Parma, 5 Marzo 2019 _ Parma punta sulla Svizzera, con l’obiettivo di diventare, sempre di più, una delle destinazioni d’elezione del #turismo elvetico.E allora, “Ich liebe Parma!”, #parma quanto mi piaci! Oltralpe amano Emmenthal e Raclette? Noi rispondiamo con Parmigiano Reggiano e dolce vita, ma anche con cultura e lifestyle. L’obiettivo è preciso: coltivare un trend già molto positivo che ha visto, nei primi mesi del 2018, un incremento del 10,3% di presenze dalla Svizzera in città. Lo dicono i dati che incrociano pernottamenti e presenze di turisti in tour a #parma: “Dopo Francia, Germania e Stati Uniti e molto vicini al Regno Unito, al quinto posto sono gli svizzeri a scegliere la nostra città per #viaggi e vacanze”, spiega Cristiano Casa, assessore a #turismo e Commercio del Comune di Parma, “E non è tutto: dopo Veneto, Trentino Alto Adige, Toscana e Lombardia è l’Emilia Romagna la regione italiana più visitata”.

 PARMA IN SVIZZERA

Ben prima di mete più mediterranee come Sardegna, Sicilia e Puglia, gli svizzeri scelgono, dunque, la via Emilia. Un bell’assist da parte di un Paese che non ha sbocchi sul mare. Per questo il Comune di #parma ha messo in atto una strategia di comunicazione progressiva che si concentra per ora sulla Svizzera tedesca, dato che, per il 65%, la prima lingua parlata in Svizzera è proprio il tedesco. Il progetto ha preso il via oltre un anno fa, studiando i dati del Fespo – The Holiday and Travel Fair, una delle principali fiere di settore che si tiene a Zurigo. Lo scorso novembre, poi, è stata l’Ambasciata italiana ad invitare #parma a Basilea, nell’ambito della terza edizione della Settimana della cucina italiana nel mondo, puntando sulla petite capitale come destinazione d’eccellenza, grazie al riconoscimento Unesco di #parma come Città creativa per la Gastronomia e al work in progress verso il ruolo di Capitale italiana della Cultura per il 2020.

 APPEAL ELVETICO

Nel 2019 la “campagna svizzera” sta proseguendo con una serie di azioni mirate: “Ad inizio marzo – spiega l’assessore Cristiano Casaè partito un progetto di comunicazione integrata web e social affinché #parma abbia una vetrina su una serie di media sia di settore, sia generalisti partendo da un dato certo: il 48% degli Svizzeri utilizza i social, ma soprattutto il 67% usa internet per prenotare i propri #viaggi e solo 1 su cinque si rivolge, invece, alle tradizionali agenzie”. Il principale obiettivo è intercettare i viaggiatori pronti a partire per i lunghi ponti della tarda primavera, fra Pasqua e Pentecoste. Si rinnova, poi, la collaborazione con i canali di comunicazione delle Ferrovie Federali Svizzere, attraverso l’attenzione che sito e newsletter dedicheranno alla nostra città, con l’obiettivo di arrivare a fine 2020 al lancio del treno diretto Zurigo - Bologna, via Parma. Una serie di educational per la stampa svizzera permetterà, inoltre, ad alcuni giornalisti elvetici di approfondire e raccontare le eccellenze del nostro territorio, mentre #parma sarà ancora presente, in primavera, in alcune città della Confederazione per raccontare il palinsesto dei principali eventi del 2019.

 PERCHE’ #parma PIACE

Parma è, per molte ragioni, una meta ideale per gli svizzeri, un prezioso scrigno di grandi scoperte dall’enogastronomia alla cultura – continua l’assessore Cristiano Casa. E’ un segmento di mercato strategico per noi: con un Pil dato in crescita del 1,9% anche per il 2019, il cittadino svizzero ha un buon potere d’acquisto, ama spostarsi in auto o in treno anche per un break di 3 o più giorni e in massimo 4 ore può essere nella nostra città”. E’ questa, infatti, la fotografia scattata da una serie di statistiche fra cui quella di Enit – Agenzia nazionale del #turismo Italiano: il 90% degli svizzeri intraprende almeno un viaggio all’anno all’estero ed è disposto a spendere circa 130 euro al giorno per il soggiorno. Il 63% degli elvetici viaggia alla ricerca di #relax fra arte, cultura ed enogastronomia, il 38% cerca esperienze uniche e il 46% apprezza l’ospitalità dei residenti e ama acquistare prodotti tipici. Proprio il tipo di offerta che #parma sa offrire: tra bellezza e sapori unici. Ecco perché Ich liebe Parma!”.