novembre 06, 2017

Fiemme 3000: la nuova campagna è “appena nata”

Torna a innovare la #comunicazione di prodotto Fiemme 3000, grazie alla collaborazione ormai consolidata con l’agenzia pubblicitaria #pluscommunications. Protagonista della nuova campagna, lanciata dall’azienda trentina specializzata in pavimenti in #legno biocompatibili, un neonato. Per comunicare, con forza, il valore sempre più attuale del benessere indoor nel mondo dell’architettura e dell’arredamento contemporanei.

Predazzo, 6 novembre 2017_Ancora una campagna coraggiosa per Fiemme 3000. «100% biocompatibili. Tutta la vita» è il claim della nuova creatività a cura di #pluscommunications. Protagonista unico dell’immagine: un neonato. Come già accaduto nella precedente Adv, il visual si discosta nettamente dalle più classiche comunicazioni di prodotto e punta tutto sui valori di cui Fiemme 3000 da oltre 20 anni è ferma sostenitrice: l’importanza della biocompatibilità e della salubrità indoor. In ogni momento della vita.

«Abbiamo voluto comunicare con forza come ogni scelta, a partire dalla nascita, incida sulla qualità della nostra esistenza e sulla salute del pianeta. L’invito è quello d’imparare a riconoscere e scegliere prodotti certificati, biocompatibili, sani ed ecologici, prima di tutto per i luoghi in cui si trascorre quasi il 90% della giornata, la casa e l’ufficio»: spiega il direttore marketing, #davidegabrielli.

In modo inaspettato, ma coerente, la nuova campagna si ricollega a quella lanciata nel 2012 e divenuta famosa come la campagna con la barba, di cui quest’ultima rappresenta per alcuni versi “l’origine”. «Nella prima, attraverso i 12 volti di persone mature, dalla lunga e folta barba, avevamo voluto trasmettere che i nostri prodotti sono davvero biocompatibili con e per la vita perché hanno una storia alle spalle»: continua Gabrielli. Quella stessa storia, dopo 5 anni, torna al suo incipit per lasciare spazio a una nuova vita che nasce. E che va preservata, ogni giorno, con ogni scelta.

Roberto Locatelli, Ceo #pluscommunications: «Fiemme3000 vive di coerenza e di credibilità. Valori che nel tempo ha deciso di comunicare con forza e con un taglio creativo particolarmente innovativo e coraggioso. Lavorare insieme per noi è molto più di un’occasione di business: è l’opportunità di esprimere appieno l’essenza del nostro lavoro».

Il body copy illustra il motivo per cui scegliere i legni Fiemme 3000 vuol dire scegliere un benessere indoor scientificamente testato. La campagna anticipa infatti i contenuti di un’importante indagine (i risultati saranno esposti in una conferenza dedicata, in programma a Milano il 22 novembre 2017) commissionata al CNR, il maggiore istituto di ricerca italiano nel settore foresta-legno, che dopo due anni di analisi è arrivato ad affermare che i legni di Fiemme 3000 emettono esclusivamente VOC (Volatile Organic Compounds) positivi, come l’Alpha Pinene. E sono quindi generatori attivi di benessere.

Pianificazione pubblicitaria a partire dal 2018.

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