Comunicato stampa
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aprile 08, 2016 - Alcantara
Alcantara® Magic HOTEL
Illusioni ottiche 3D e video-mapping: Alcantara® celebra la città Milano
con una “magica” #installazione outdoor in maxi formato
Milano, 7 marzo 2016 – Inaugurato ieri, nel cuore di Corso Como a #milano, un nuovo imperdibile indirizzo per tutti gli appassionati di #design: l’Alcantara® Magic HOTEL.
Fino al 30 aprile, oltre 200 m2 di morbida Alcantara® rivestiranno il ponteggio di uno dei palazzi in ristrutturazione della celebre via pedonale, riproducendo la facciata di un vero e proprio albergo e arricchendosi, nelle ore notturne, di coinvolgenti proiezioni in video-mapping.
Frutto della mente creativa e poliedrica di Gentucca Bini, nasce così una maxi #installazione artistica che non ha precedenti nella comunicazione outdoor e che, grazie alla tecnica della stampa fotografica in ultra HD, risalta tutta la versatilità e unicità del noto materiale a marchio registrato.
Alcantara® Magic HOTEL si caratterizza per una serie di elementi fortemente distintivi: primo fra tutti, il connubio tra elementi 2D ed elementi 3D, ottenuto dall’accostamento di Alcantara® a stampa fotografica in altissima risoluzione ad arredi architettonici in rilievo - quali il balcone centrale e alcune delle persiane - anch’essi rivestiti in morbida Alcantara® stampata. Il risultato è un sorprendente gioco di illusioni ottiche: pur essendo bidimensionale, Alcantara® restituisce alla stampa fotografica un effetto tridimensionale, vivido e altamente realistico, ulteriormente enfatizzato dalle dimensioni maxi dell’installazione (circa 18m x 12m).
Di grande impatto è poi la “doppia anima” dell’installazione, diurna e notturna. Grazie ad una serie di proiezioni in video-mapping, ogni sera, all’imbrunire, l’Alcantara® Magic HOTEL si anima di vita, mostrando quello che accade oltre la facciata. Al calar del sole, alcune persiane si aprono per svelare gli ospiti dell’hotel impegnati nelle loro attività: chi si fa la doccia, chi guarda la tv, chi legge un libro o chi si prepara per andare a dormire. Storie di vita quotidiana che i passanti possono osservare seduti su una panchina come accadeva un tempo, quando Corso Como era una via popolare della vecchia #milano.
“Siamo molto orgogliosi di inaugurare oggi questa incredibile #installazione, che celebra la grande trasversalità e contemporaneità del nostro brand, mostrando al contempo tutta la straordinarietà tecnica del nostro materiale”, afferma Andrea Boragno, Amministratore Delegato e Presidente di #alcantara S.p.A. “Da lungo tempo collaboriamo con gli artisti e i designer più innovativi a livello internazionale per esplorare nuove forme espressive e per raccontare gli infiniti linguaggi che Alcantara® è in grado interpretare. L’incontro con Gentucca – continua Boragno – è certamente una delle avventure più fortunate”.
Gentucca Bini, creativa a tutto tondo (architetto, stilista, designer) ha già collaborato con #alcantara in diverse occasioni: la mostra Alcantara®. Technology of Dreams (Milano, Palazzo Reale, aprile-maggio 2015); la mostra Local Icons. Greetings from Rome, il progetto di #alcantara in partnership con il Museo MAXXI (Roma, marzo-giugno 2015); l’esposizione Unordinary Space (Shanghai, Aurora Museum, novembre 2015 – febbraio 2016).
“Sono molto lusingata che #alcantara mi abbia affidato un incarico di tale prestigio e scala. Fin dal primo progetto insieme, ho voluto sperimentare la caratteristica che ho scoperto, quella che più mi ha colpita di questo straordinario materiale e che sto declinando nei nostri nuovi progetti: la resa fotografica della stampa che, grazie alle caratteristiche di Alcantara®, riesce a trasformarla da elemento bidimensionale a mondo tridimensionale e magico! Per questo ho battezzato questa grande #installazione ‘Alcantara® Magic HOTEL’, perché Alcantara® e il suo mondo sono davvero magici, come magica è la collaborazione che stiamo portando avanti, preziosa anche all’evoluzione del design”.
Grazie alla versatilità di un materiale in grado di dar forma a qualsiasi cosa l’immaginazione desideri, un vecchio palazzo di #milano in fase di restauro è già come nuovo e pulsante di vita: l’omaggio di Alcantara® alla città di #milano è destinato a non passare inosservato.
Live per tutto il mese di aprile, Alcantara® Magic HOTEL segna una nuova frontiera nella comunicazione outdoor, offrendo una narrazione che si colloca a pieno diritto nel campo dell’arte e del #design sperimentale.
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Andrea_Boragno_Chairman_and_CEO _Design Week 2016
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