Comunicato stampa
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febbraio 04, 2016 - Benetton
United Colors of Benetton: i colori si mescolano, le identità si fondono
Una nuova capsule collection, Carnival, e una nuova campagna globale
rilanciano colore e diversità, due valori fondamentali del brand,
portandoli a un nuovo livello di sofisticatezza e contemporaneità
In vendita da Febbraio 2016 in negozi selezionati di tutto il mondo, la
collezione celebra il colore in tutte le sue tonalità. In linea con l’impegno
sociale che ha sempre contraddistinto #benetton, l’elogio del colore va di
pari passo con la celebrazione di una società globale e in continuo
cambiamento.
La campagna Face of the City
Qual è il volto di Londra? E quello di Tokyo? New York? Milano? Berlino?
Parigi? In una nuova campagna United Colors of #benetton, il volto di
ogni modella è un’elaborazione in parte analogica, in parte digitale di
tutte le facce che si possono trovare nelle sei capitali mondiali della
moda.
Inizialmente, United Colors of #benetton ha condotto una ricerca per
capire quale fosse il mix etnico di ogni capitale, con risultati interessanti.
Per esempio, gli asiatici sono il gruppo etnico più numeroso a Londra
dopo i bianchi. A Milano, i Filippini e gli Egiziani sono le comunità
straniere più numerose. Metà della popolazione di New York è nera o
latina. Solo il 5% degli stranieri a Parigi viene dall’Africa.
Forte di questi risultati, United Colors of #benetton ha fotografato un
gruppo di donne i cui volti potessero rappresentare l’eterogeneità di
razze e culture presente in ciascuna capitale. Poi tutti i ritratti sono stati
combinati grazie a un algoritmo complesso, capace di garantire che ogni
gruppo etnico fosse proporzionalmente rappresentato attraverso il colore
della pelle, la forma degli occhi e del naso, il tipo e il colore dei capelli e
la forma del volto.
Il volto risultante per ogni città è stato dunque inserito nell’immagine
finale, per dar vita all’abitante ideale di ogni capitale. Tutte insieme, le
sei facce sono come ritratti provenienti da un mondo il cui il melting pot,
acclamato in trent’anni di comunicazione #benetton, è finalmente
diventato la norma. Certo, un software è intervenuto per rivelarlo, ma
non c’è spazio per il dubbio: quel mondo finalmente è arrivato e la
diversità è ancora più bella di come l’avevamo immaginata.
La Carnival capsule collection
La terza di una serie di capsule che saranno rilasciate quest’anno sotto il
nome “A Collection Of Us”, la Carnival Collection mette a frutto le
tecnologie del knitwear per unire in un capo diverse palette colore. Le
linee moderne e pulite delle silhouette sono evidenziate dall’uso sapiente
degli intarsi di maglia e di color block forti e di carattere, dal magenta
all’ottanio, dal turchese al rosso vinaccia.
La moda maschile e femminile è come attraversata dal fascio arcobaleno
di un prisma illuminato: linee e giochi geometrici definiscono top a box,
miniabiti, caban scivolati, gonne A line, cropped pants e shirtdress di
grande impatto scenico. Anche le T-shirt, dal taglio a scatola, sono di
cotoni pregiati e mettono in mostra stampe con grafiche opticalgeometriche
e pattern dai cromatismi accesi e contrastanti.
La linea maschile si sviluppa su polo di piqué e T-shirt in cotone con
fantasie herringbone, cardigan e girocolli a intarsio geometrico, di
raffinata lavorazione. Completano la Carnival Capsule una linea di skinny
pants per lei e lui e uno sviluppo pensato per i ragazzi: felpe, turtleneck
con zip, T-shirt e jeans con dettaglio ricamo geometrico.
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